Dictado por Mariana Aparicio. 6 clases los días Miércoles de 18hs
a 20hs, desde el 22 de Mayo
El curso se orienta hacia un conocimiento profesional de la gestión
del marketing aplicado al sector cultural e Industrias creativas.
Objetivos
Introducir y brindar herramientas básicas de marketing cultural para
aplicar a proyectos e instituciones del sector cultural y creativo.
Contenidos:
*
Introducción al marketing cultural ¿Por qué usar el marketing en el
sector cultural?. El papel del mercado y el marketing en la cultura.
El marketing como herramienta para la sostenibilidad en el tiempo y el
desarrollo autosustentable. Modelos de marketing: modelo tradicional
versus modelo de marketing cultural.
*
Componentes del marketing: El marketing Mix. El producto (o servicio)
cultural.
*
Plan de marketing. ¿Qué es y para qué sirve? Secuencia de
actividades para su formulación.
*
Comprender el entorno y los públicos. Investigación y análisis de
los públicos. Cómo entender la relación demandas-necesidades o
deseos del público y vincularlo con nuestro proyecto o institución.
Qué es el marketing relacional y cómo puede aportar al desarrollo de
audiencias.
*
Marketing social asociado a causas y proyectos culturales. Estudio de
casos.
*
Marketing cultural y comunicación. El Mix comunicacional y sus
elementos. Patrocinio como herramienta de marketing.
MARIANA APARICIO
Gestora Cultural.
Licenciada en Gestión del Arte y la Cultura por la Universidad
Nacional de Tres de Febrero (UNTREF). En 2018 obtuvo la Beca de
Formación otorgada por el Fondo Nacional de las Artes.
Docente titular de la cátedra Administración del arte en la carrera
de Curaduría y Gestión Cultural en el Centro de Investigación
Cinematográfica (CIC) (desde 2018).
Trabaja desde el año 2004 en el campo de la gestión cultural en
proyectos vinculados con el desarrollo cultural tanto con municipios
(áreas de cultura) como organizaciones socioculturales y fundaciones
empresarias.
Actualmente es Consultora y Capacitadora de la Secretaría de Cultura
de Pehuajó (desde 2010) y acompaña estratégicamente el Programa de
Circo Social Pehuajó (desde 2017) y es Capacitadora para la
Formación en gestión para organizaciones culturales de base del
Fondo Metropolitano de la Cultura, las Artes y las Ciencias.
Ministerio de Cultura. Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
Fue capacitadora del Programa Integrar Cultura. Primera convocatoria
para el Fondo de Proyectos Municipales 2017 Ministerio de Cultura de
la Nación. PROYECTO: Planificación Estratégica del Sector Cultural
Área Metropolitana PGC Posadas, Garupá y Candelaria. (Misiones) y
consultora de la Secretaría de Cultura de Rafaela (Santa Fe) para la
construcción de indicadores culturales y armado de Programa de
Desarrollo Comunitario.
Fue Directora de Desarrollo Institucional de la Fundación Crear vale
la pena (2012) y trabajó durante ocho años desarrollando y
coordinando programas de formación de formadores en arte y
organización social, programas de desarrollo comunitario,
sistematizando contenidos y generando desarrollo institucional para la
organización.
Como co-fundadora de la consultora cultural Gestión Sustantiva fue
Coordinadora (2010-2012) del “Programa Arte y Diálogo para el
Desarrollo local en Pehuajó”, impulsado por la Fundación Crear
vale la pena, la Fundación Avina, AACREA y el Instituto Cultural de
la Provincia de Buenos Aires y el Municipio de Pehuajó. Asimismo,
desarrolló el Plan de voluntariado RSE para la Ciudad de Buenos Aires
del Programa de Responsabilidad Social Empresaria de la Fundación
Danone Argentina y realizó diversas capacitaciones en gestión
cultural con orientación en la organización social desde una visión
cultural asociada al capital social y al desarrollo de los públicos
para las artes en distintos lugares; entre ellos, la organización
social Proyectarte de la Ciudad de Buenos Aires, entre otros
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23/05/2019 Last update